'Jung, männlich, gutverdienend, ... sucht': Zielgruppen definieren und finden

Erfolgreiche Marketing- und Mediastrategien basieren immer auf qualifizierten Daten und Fakten. Eine Fülle dieser notwendigen Informationen liefern die zahlreichen Markt-/Media-Studien. Die Vielfalt dieser Studien ist gerade in Deutschland enorm – zahlreiche Studien befassen sich mit scheinbar ähnlichen Themenfeldern. Doch das ist nur der erste grobe Blick in den Forschungsdschungel: Denn letztlich gibt es keinen Studienansatz, die für alle Fragestellungen der Zielgruppen- und Mediaplanung übergreifend geeignet ist. Zudem unterscheiden sich Methodik, Zielgruppenansätze und Medienangebot der Studien erheblich.