Medientage München: VZB lädt zu zwei hochkarätig besetzten Panels ein
28. Medientage München | 22. - 24. Oktober 2014
Der Verband der Zeitschriftenverlage in Bayern lädt zu zwei hochkarätig besetzten Panels auf den Medientagen München ein:
Because impact matters: Was Werbewirkungsforschung leisten kann
22. Oktober 2014, 14.30-15.00 Uhr
Referentin: Tanja Seiter, Hubert Burda Media
The Last Mile to the Consumer – Käuferforschung am Point-of-Sale
23. Oktober 2014, 13.30-14.30 Uhr
Referent: Gregor Vogelsang, Hubert Burda Media
Moderiert werden beide Panels von Waltraut von Mengden, Erste Vorsitzende VZB, sowie Anina Veigel, Geschäftsführerin VZB.
Der Zutritt zu diesen Panels ist nur mit einem gültigen Kongressticket möglich. Wir freuen uns jedoch sehr, dass wir für VZB-Mitglieder 15 Prozent Rabatt auf Kongresstickets der Medientage München 2014 verhandeln konnten. Wenn Sie sich ein vergünstigtes Ticket sichern wollen, sollten Sie schnell sein, denn das Kontingent ist begrenzt! Die Buchung dieser rabattierten Tickets ist unter Kongress / Anmeldung auf medientage.de möglich. Den Promotioncode erfahren unsere Mitglieder in der Geschäftsstelle: info[at]v-z-b.de oder Tel.: 089/ 28 81 270. Wir freuen uns sehr auf Ihr Kommen!
Because impact matters: Was Werbewirkungsforschung leisten kann
"Enten legen ihre Eier in Stille. Hühner gackern dabei wie verrückt. Was ist die Folge? Alle Welt isst Hühnereier." Dieser Satz von Henry Ford zur Wichtigkeit von Werbung, hat auch heute nichts von seiner Prägnanz und Aktualität eingebüßt. Aber: Hohe Werbespendings kann nur noch der rechtfertigen, der nachweist, dass sie sinnvoll investiert sind. Media-Experten schätzen, dass über 60% der eingesetzten Werbegelder nutzlos ausgegeben werden. Eine Vielzahl von Tests, Ansätzen und Methoden versucht, den Erfolg und die Wirkung von Werbemaßnahmen zu analysieren. Welcher Medienkanal bzw. welcher Mix bringt welche Wirkung? Und wie war das noch mit dem Einfluss der Kreation?
The Last Mile to the Consumer – Käuferforschung am Point-of-Sale
Der Einzelverkauf von Printprodukten ist eine wesentliche Erlösquelle für Verlage. Zu den Lesern von Zeitschriften liegen detaillierte Daten vor – dagegen sind die Käufer und Kaufentscheidungsprozesse weitestgehend unerforscht. Damit ist die Optimierung von Produkten und Vertrieb auf Basis von Konsumenten-Insights kaum möglich.
Die BURDA-Offensive Käufermarktforschung schließt diese Lücke und ist mit mehr als 5.400 Interviews und 11.000 Beobachtungen am Point of Sale die größte gattungsübergreifende Studie, mit der Käufer und Kaufentscheidungsprozesse am PoS beleuchtet werden. Gregor Vogelsang stellt die Ergebnisse der dritten Erhebungswelle vor, die im Juni 2014 bei 400 repräsentativen Händlern durchgeführt wurde.
