Wie sieht die perfekte Anzeige aus?

Werbewirkung unter dem Mikroskop

Heute sind viele Aspekte der Anzeigenwirkung keine Geheimnisse mehr. Befragungen und modernste Technik geben Aufschluss über den Vorgang der Rezeption – und über Vorlieben oder Gewohnheiten der Leser.

Verlage und Werbungtreibende überprüfen die Wirkung von Anzeigen schon länger mit Hilfe von Interviews, sowohl qualitativer als auch quantitativer Art. Damit können Sie Meinungen und Erinnerungen abfragen. Die Eye-Tracking-Technik verfolgt dagegen die Blickbewegungen beim Zeitschriftenlesen – bewusste und unbewusste. Sie zeichnet ein klares Bild von der Intensität und Reihenfolge, in der einzelne Anzeigenelemente beachtet werden.

Aus diesen Untersuchungen lassen sich einige Faktoren erfolgreicher Werbung ableiten. Sie bieten zwar keine Patentrezepte für die perfekte Anzeige, können allerdings helfen, grobe Fehler zu vermeiden.


Diese Ausgabe von SZV Praxiswissen wertet Studien und Fachbücher zum Thema Anzeigengestaltung und –wirkung aus und präsentiert die wichtigsten Erkenntnisse und Informationen in kompakter und übersichtlicher Form.

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