Werbewirkung verstehen!
u.A. mit Frank Vogel, Gruner + Jahr
Wird mein Media-Einsatz die erwünschte Wirkung erzielen, welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, wie kann der Erfolg gemessen werden?
Gerade in Zeiten angespannter Wirtschaftslage erwarten die Werbungtreibenden hierzu von den Medienanbietern und den betreuenden Media-Agenturen klare Antworten. Werbeagenturen, Verlage oder Forschungsinstitute bieten eine Vielzahl von Analyseergebnissen an, die u.a. die Bedeutung und Chancen von Printmedien als Werbeträger verdeutlichen.
„Werbewirkung verstehen“, das heißt, einen Bogen zu spannen von grundlegenden Erkenntnissen der Neuromarktforschung über die Kampagnenwirksamkeit von Print- oder Media-Mix-Kampagnen bis hin zur Kommunikationsleistung von Werbemitteln. Das Seminar integriert aktuelle Befunde klassischer und neuer Untersuchungsansätze in den reichhaltigen Wissensfundus der Werbewirkungsforschung und vermittelt an Beispielen anschaulich praxisnahes Wissen. Eine wesentliche Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz eines Werbemittels ist die aufgabengerechte und kreative Umsetzung.
Dies wird anhand der Ergebnisse von eye square sehr einprägsam deutlich.
Ob und wie die Botschaften bei der Zielperson ankommen, hängt letztlich von der Verarbeitung im Gehirn ab. Mit neuro: impact wird ein vergleichsweise einfaches Verfahren der Hirnforschung vorgestellt, das Reaktionen im Gehirn messen und Aufschlüsse über die Aufnahme von Werbebotschaften geben kann.
Die zentrale Frage: Wie wirken Medien zusammen und welchen Wirkungsbeitrag bringt das einzelne Medium?
Anhand erfolgreicher Kampagnen werden grundsätzliche Mechanismen der Werbewirkungsforschung dargestellt. Grundlage hierzu bilden der AD Impact Monitor (AIM) sowie das Gruner + Jahr-Werbewirkungspanel.
Medien und immer mehr Werbeagenturen bieten ihren Kunden zudem mathematische Modelle (Modelling) zur Absicherung ihrer Media-Entscheidungen an. Unter bestimmten Voraussetzungen lassen sich mit Daten zu bisherigen Kampagnen und darauf einwirkenden exogenen Faktoren Prognosen für zukünftige Kampagnenerfolge entwickeln.
Print wirkt ! Dass das kein Einzelfall ist, zeigt auch die Benchmarkdatei des GfK MEP Media Efficiency Panel.
Im MEP werden Konsum von schnelldrehenden Konsumprodukten sowie Gebrauchsgütern und auch der Medienkonsum von Print, TV und Online in einer Single Source Stichprobe gemessen.
Anhand eines Fallbeispiels und verallgemeinerten Erkenntnissen wird die Erfolgsstory von Werbung in Zeitungen und Zeitschriften vorgestellt.
Teilnehmernutzen
Die vorgestellten Forschungsergebnisse helfen, qualifizierte Antworten auf die Fragen nach der Werbewirkung zu geben. Nur wer hier tiefer gehende Kenntnisse hat, wird Erfolg haben, ob als Kommunikationsberater auf Seiten der Medien, der Werbeagenturen oder Werbungtreibenden.
Alle weiteren Informationen erhalten Sie auf der Website der VDZ-Akademie
